{"id":224,"date":"2024-03-15T18:13:34","date_gmt":"2024-03-15T17:13:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/?p=224"},"modified":"2024-03-18T09:00:06","modified_gmt":"2024-03-18T08:00:06","slug":"tv-adressee-une-opportunite-a-saisir-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/tv-adressee-une-opportunite-a-saisir-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"TV adress\u00e9e : une opportunit\u00e9 \u00e0 saisir pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

Certes, les smartphones et les tablettes ont vite trac\u00e9 leur chemin dans le quotidien des Fran\u00e7ais, malgr\u00e9 tout, force est de reconnaitre que l’\u00e9cran TV n’a pas perdu de sa popularit\u00e9. La preuve, 94% des foyers ont une t\u00e9l\u00e9vision. Chaque jour 43 millions de Fran\u00e7ais regardent la t\u00e9l\u00e9. Int\u00e9grer la publicit\u00e9 TV dans votre strat\u00e9gie de communication reste ainsi pertinent. Puis, avec les possibilit\u00e9s qu’offre aujourd’hui la TV adress\u00e9e, l’efficacit\u00e9 d’une campagne de publicit\u00e9 TV est optimis\u00e9e.<\/p>\n

Un ciblage pr\u00e9cis pour une personnalisation du contenu<\/h2>\n

\"\"La puissance de la publicit\u00e9 TV segment\u00e9e repose sur le ciblage. En effet, avec le consentement de plus de 15 millions de Fran\u00e7ais, les annonceurs peuvent aujourd’hui concevoir un contenu publicitaire centr\u00e9 sur le public cible. Personnalis\u00e9s, les spots segment\u00e9s sont plus pertinents et plus efficaces. Pour offrir une exp\u00e9rience publicitaire personnalis\u00e9e au niveau du foyer, les annonceurs peuvent miser sur les approches de ciblage suivantes :<\/p>\n

– approche g\u00e9ographique : r\u00e9gional, d\u00e9partemental, ville, quartier, etc.
\n– approche socio-d\u00e9mographique : par genre, composition du m\u00e9nage, etc.
\n– approche par nature de logement : vie en appartement, en maison, avec ou sans jardin.
\n– approche par profil de consommateur t\u00e9l\u00e9 : audience massive, petits et moyens consommateurs t\u00e9l\u00e9
\n– approche par habitude de consommation t\u00e9l\u00e9 : jardin, divertissement, sport, cuisine, musique, etc.<\/p>\n

Sachez en tout cas que 62% des t\u00e9l\u00e9spectateurs fran\u00e7ais regardent surtout les com\u00e9dies. 52% visionnent les documentaires et 47% regardent les films ou s\u00e9ries de type thriller, myst\u00e8re et crime. Ces donn\u00e9es issues de Statista Consumer Insights<\/a> ne sont pas les seules data que peuvent exploiter les annonceurs et marketeurs pour mieux comprendre leur cible.<\/p>\n

Dans tous les cas, quand une campagne publicitaire est bien cibl\u00e9e et personnalis\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing sont certains que l’impact sur les ventes, le ROI, etc. est plus important.<\/p>\n

Possibilit\u00e9 d’ajuster rapidement sa strat\u00e9gie publicitaire<\/h2>\n

\"\"Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 TV traditionnelle, la publicit\u00e9 TV segment\u00e9e est facile \u00e0 mesurer. Les annonceurs peuvent rapidement savoir le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs touch\u00e9s, les taux de conversion et obtenir d’autres m\u00e9triques. Ces derniers leur permettent d’\u00e9valuer rapidement la performance d’une campagne. Si besoin, ils peuvent ajuster le ciblage publicitaire TV en fonction des changements de comportement du consommateur, des tendances du march\u00e9, etc. ou retravailler le contenu des spots selon les segments vis\u00e9s pour am\u00e9liorer l’engagement et l’efficacit\u00e9 des annonces. Vu sous cet angle, l’on comprend mieux pourquoi la TV adress\u00e9e r\u00e9volutionne le secteur de la publicit\u00e9 TV et le domaine du marketing.<\/p>\n

Optimisation du budget publicitaire<\/h2>\n

\"\"Puisque la TV adress\u00e9e<\/a> offre aux annonceurs l’opportunit\u00e9 de cr\u00e9er des spots publicitaires selon les segments cibl\u00e9s, ils peuvent optimiser leur budget de campagne. Ils \u00e9vitent de diffuser des annonces \u00e0 des personnes qui n’en sont pas int\u00e9ress\u00e9es. Le budget n’est utilis\u00e9 que sur les audiences pertinentes, des personnes susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par leurs produits ou services.<\/p>\n

Du fait de ces avantages, cette nouvelle forme de Publicit\u00e9 TV est une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les annonceurs. Il serait dommage de ne pas l’exploiter pour un meilleur ROI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Certes, les smartphones et les tablettes ont vite trac\u00e9 leur chemin dans le quotidien des Fran\u00e7ais, malgr\u00e9 tout, force est de reconnaitre que l’\u00e9cran TV n’a pas perdu de sa popularit\u00e9. La preuve, 94% des foyers ont une t\u00e9l\u00e9vision. Chaque jour 43 millions de Fran\u00e7ais regardent la t\u00e9l\u00e9. Int\u00e9grer la publicit\u00e9 TV dans votre strat\u00e9gie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/224"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=224"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":256,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/224\/revisions\/256"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.global-informatique-securite.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}