TV adressée : une opportunité à saisir pour les annonceurs
Certes, les smartphones et les tablettes ont vite tracé leur chemin dans le quotidien des Français, malgré tout, force est de reconnaitre que l’écran TV n’a pas perdu de sa popularité. La preuve, 94% des foyers ont une télévision. Chaque jour 43 millions de Français regardent la télé. Intégrer la publicité TV dans votre stratégie de communication reste ainsi pertinent. Puis, avec les possibilités qu’offre aujourd’hui la TV adressée, l’efficacité d’une campagne de publicité TV est optimisée.
Un ciblage précis pour une personnalisation du contenu
La puissance de la publicité TV segmentée repose sur le ciblage. En effet, avec le consentement de plus de 15 millions de Français, les annonceurs peuvent aujourd’hui concevoir un contenu publicitaire centré sur le public cible. Personnalisés, les spots segmentés sont plus pertinents et plus efficaces. Pour offrir une expérience publicitaire personnalisée au niveau du foyer, les annonceurs peuvent miser sur les approches de ciblage suivantes :
– approche géographique : régional, départemental, ville, quartier, etc.
– approche socio-démographique : par genre, composition du ménage, etc.
– approche par nature de logement : vie en appartement, en maison, avec ou sans jardin.
– approche par profil de consommateur télé : audience massive, petits et moyens consommateurs télé
– approche par habitude de consommation télé : jardin, divertissement, sport, cuisine, musique, etc.
Sachez en tout cas que 62% des téléspectateurs français regardent surtout les comédies. 52% visionnent les documentaires et 47% regardent les films ou séries de type thriller, mystère et crime. Ces données issues de Statista Consumer Insights ne sont pas les seules data que peuvent exploiter les annonceurs et marketeurs pour mieux comprendre leur cible.
Dans tous les cas, quand une campagne publicitaire est bien ciblée et personnalisée, les spécialistes du marketing sont certains que l’impact sur les ventes, le ROI, etc. est plus important.
Possibilité d’ajuster rapidement sa stratégie publicitaire
Contrairement à la publicité TV traditionnelle, la publicité TV segmentée est facile à mesurer. Les annonceurs peuvent rapidement savoir le nombre de téléspectateurs touchés, les taux de conversion et obtenir d’autres métriques. Ces derniers leur permettent d’évaluer rapidement la performance d’une campagne. Si besoin, ils peuvent ajuster le ciblage publicitaire TV en fonction des changements de comportement du consommateur, des tendances du marché, etc. ou retravailler le contenu des spots selon les segments visés pour améliorer l’engagement et l’efficacité des annonces. Vu sous cet angle, l’on comprend mieux pourquoi la TV adressée révolutionne le secteur de la publicité TV et le domaine du marketing.
Optimisation du budget publicitaire
Puisque la TV adressée offre aux annonceurs l’opportunité de créer des spots publicitaires selon les segments ciblés, ils peuvent optimiser leur budget de campagne. Ils évitent de diffuser des annonces à des personnes qui n’en sont pas intéressées. Le budget n’est utilisé que sur les audiences pertinentes, des personnes susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services.
Du fait de ces avantages, cette nouvelle forme de Publicité TV est une réelle opportunité pour les annonceurs. Il serait dommage de ne pas l’exploiter pour un meilleur ROI.